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                从色情到鼓励,沸腾的女性广告50年    


                性暗示到被支持,女性广告50年的发展到底经历了些什么?

                时间回到1955年的美国,纽约的内衣厂商改良了内衣材料,这种穿起来会让女性更加舒适,就是是这样一个贴心的小举动,而这则广告的卖点竟然是:这样的改良使得女性在发生亲密关系时,可以避免受到野蛮的对待。




                在那个时代,谁的广告女郎最性感,谁就有可能通过这种性暗示的方式宣传成功,这些看似贬低女性、侮辱女性的广告并为引起当时民众的讨伐,因为那个时代大多数的女性广告都这样。

                目光回到今天,越来越多的女性广告得到关注,尤其是尊重女性,解放女权的,这个时代因为女性话语权的增加,品牌商们也逐渐认识到女性的力量。比如耐克广告通过阿拉伯国家的女性突破自己去滑滑轮,练拳击,踢足球,击?;竦檬だ?。从而传递出女性并非男性的附属品,应该独立勇敢。这支广告得到了很多好评。

                为什么同样是女性广告,在不同的时代里就有这天壤之别的地位,其实这一点都不难懂,女性广告的变化,恰巧反映了女性这一角色,在时代变迁中所承担角色的变化。

                50到60年代,女性还未从传统思想中脱离出来

                近代广告兴起的时间是在50年代,说起最早的近代广告兴起的国家肯定是美国,但即使是发展快速的美国,在广告兴起的阶段,仍旧没有摆脱传统思想的禁锢,结合当时的时代背景来看,此时的美国正是经历了二战,国家处于动荡不安的时刻,女人们还只想着相夫教子,男性产品的广告受众是男性消费者,女性产品的广告受众是能给她们买东西的男性消费者。这样想来,那时候的女性被物化,也是商家们的无奈之选。




                就连那时的中国,也逐渐披上了性暗示的外衣,许多男人受香烟广告的诱惑,忍不住购买。




                60年代开始,女性意识逐渐觉醒

                从60年代开始 ,西方女性国家的女性意识开始觉醒,美国建立了国家妇女组织,看展女性独立活动,一些商家也开始意识到女性地位的变化,性暗示的风格逐渐抓变为展示女子力量与独立的一面。比如菲利普·莫里斯烟草公司推出了第一款女性香烟,上面写着“我们特地为女人设计了这款香烟,因为她们生来就比男性强“。




                到了90年代,为女性发声的广告已经越来越多,女性不在作为男性的附属品,而是拥有独立人格的个体,每年的三八妇女节,也越来越受到大家的重视。

                那些以性感、侮辱为噱头的女性广告现在怎么样了呢?

                遭遇寒冬来形容不为过。

                American Apparel(简称AA)曾是美国发展速度最快的快时尚品牌,凭借夺人眼球的性暗示广告迅速积累名气,一度是美国青少年最爱去的购物地点,用六年的时间,在全球扩张到450家门店。AA的广告喜欢打“情色擦边球”,从一开始就在性暗示、性元素方面不停地玩转。这种风格后来使品牌形象严重受损。直到2015年AA申请破产。




                再看那些甚者,依旧将拥有漂亮女性视为成功男士的标志;美容产品却在丑化女性,突出女性身体的性别特征仍旧是成为了许多广告乐此不疲的表达。




                但这些广告的下场只有一个:消失匿迹。

                何出此言呢?英国一部名为《你说一个女人也能打开它?——广告黄金时代的女性地位》的新书激起轩然大波,书中收集了大量歧视女性的广告,而那些广告已经在国外女权主义者们的努力下,被扫入垃圾堆。同样在中国,那些带有歧视、侮辱的女性广告越来越受国人的重视,虽然没有完全清除,但依旧是艰难的在夹缝中生存,相信未来的一天,他们会如同外国的其实广告一样,销声匿迹。

                女性广告被支持,广告商们做了哪些努力?

                时代的发展赋予了女性更多的话语权,品牌商们也为女性广告的发展做出了许多努力,真是因为他们意识到女性的力量,也让品牌自身得到了更长足的发展。

                月经不在是羞涩不能提的话题,护舒宝就贴心的采访了留守儿童第一次来月经时的感受,通过女童们“惊慌,不好意思提,想要妈妈陪在身边”等真实感受,一部分将女性的形象正面化,另一方面也反映了社会上留守儿童的问题,最后护舒宝还送上了实际用品,这种关爱女性的行为得到了社会的一致好评。




                谁说女孩子一定要长发飘飘,又谁说漂亮衣服只能瘦的人穿?在H&M的广告片里,女性的形象是丰富而有张力的,肥胖的模特、不优雅的吃相坐姿、剃光头发的女孩、肌肉发达的金刚芭比......女性不再受大众的刻板印象生活,而是能够放松自己,活出真我。

                一些广告商,为了体现对女的尊重,还会通过男性代言人代言女性广告的方式来塑造社会对于女性的尊重,比如陈柏霖代言了欧洲一个牌子的卫生棉,展示出了一个贴心、呵护女性的形象。

                总的来说,虽然女性的一些标签还未被真正撕下,但越来越多的品牌商们愿意为平权思想添砖加瓦,倾向于展示新时代新女性的形象。

                所谓温馨提示大家:在女权发展的今天,把握这种趋势,满足女性需求,是品牌内涵升级不可措施的良机。


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