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                一套表情包,蹭了两个大热点    

                表情包很硬气

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                不需要的

                发给亲朋好友高考学子

                或者独自看个乐呵也行

                你也看出来了吧,这套表情包,就是厚着脸皮来蹭蹭蹭蹭蹭蹭蹭热度的。

                而且,蹭的还是两个热度。

                一个热度是即将到来的端午节,一个热度是即将到来的高考。

                因为今年恰好这两个大节点撞在了一起,都是 6 月 7 日。

                于是对做品牌传播的人来说,不管是出于节省预算的考虑,还是出于尽可能多地覆盖用户的目的,如果能在创意里把这两个节点都辐射到,那想必没有人会拒绝吧?

                毕竟,一石二鸟、一举两得、一个 campaign 能穿透两个节点的事,也不是经常都能遇到。

                而话说回来,上面这套表情包的出品方,其实业余有个小爱好,那就是动不动就爱「劈腿」搞事。

                你看,它连自己这次「劈腿」的表情包都做好了。

                并且,这回它还不是一个人劈,还联合了好几个品牌一起劈。

                这套劈腿组合拳概括下来就是:

                淘宝吃货先劈腿,劈完之后五芳斋劈,五芳斋劈完知味观劈,知味观劈完三全劈,三全劈完真真老老劈。

                反正,组团一起劈,劈劈更「出粽」。

                再说回正形的,其实这套表情包的诞生,是源自淘宝吃货在端午和高考来临前,联合五芳斋、知味观、三全、真真老老发起的一波#吃好粽,祝你中#的传播。

                在这次传播里,高考表情包起到的一个主要作用,就是用来给参加高考的考生们送出金榜题名的祝福,顺带活跃一下社交媒体气氛。

                而这种祝福,也并不止于上面这套粽子人的表情包。

                淘宝吃货还将祝福嫁接到产品本身上,联合五芳斋推出了「高考粽」定制礼盒。

                这样一来,在这份「高考粽」的加持下,考生们对高考的期盼,就有了一个可以具象化承载的对象。

                它既可以让同学送同学,也可以让家长们送给亲朋好友家的考生们。

                咸粽甜粽包里好粽

                文综理综包你考中

                盒里有粽真材实料

                肚里有货逢考必中

                吃生米煮成的熟粽

                考前押过的题全中

                同时,在线下,淘宝吃货还联合五芳斋在嘉兴,开设了一间「粽子大学」来直接为考生们加油助威。

                在这间「粽子大学」里,考生们不仅可以现场学习到手工粽的包法,还可以参加一下「粽子大学」的入学测试。

                如果觉得这样玩得还不过瘾,还可以在线上,通过一个 H5 ,来提前感受一下领到录取通知书的喜悦。

                长按图片可识别H5

                总之,这次淘宝吃货#吃好粽,祝你中#传播的各个环节看下来,它都在想尽办法为考生们减压,给他们送上高考的祝福。

                这个过程中最核心的做法,就是把原本一枚平平常常的粽子,赋予了高考祝福的情感值,从而让这枚粽子,有了锦鲤式的内涵。

                虽然看起来有点沙雕,但对那些即将参加高考的学子们来说,看到「高考粽」这样的消息的时候,会忍不住想要知道这到底是个什么样的粽子吧?

                而对淘宝吃货而言,它其实相当于是用概念营销的思路,通过设计一枚「高考粽」,既把产品当话题,也把产品当祝福,击穿了端午和高考这两个节点的传播。

                它所回应的,是淘宝吃货自今年成立以来,所设定的让「吃」成为推动品牌和城市发展的生产力这个大的策略。

                包括把线下活动落地嘉兴,一方面是考虑到嘉兴的五芳斋,就相当于是粽子这个品类的代名字词。

                另一方面,把跟粽子有关的「粽子大学」设在嘉兴,也容易让当地的人产生乡音感。

                再就是,根据淘宝吃货和 CBNData 联合发布的《2019 淘宝吃货大数据报告》显示:

                淘宝吃货们的日常中,包含有 8 个关键词——熬夜、懒人、地域特色、烹饪、老字号、颜值、网红、小份装。

                就着这层信息去回溯,你也会发现#吃好粽,祝你中#的传播,辐射到了「地域特色」「老字号」「小份装」这 3 个吃货关键词。

                所以,表面上看,「高考粽」是淘宝吃货用来蹭端午和高考热度的,实际上背后还是淘宝吃货在做市场下沉、品类细分、精准沟通。


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